Home

News

Portal-stadiet ligger bag os 

(Berlingske Tidende, December 13, 2000, Karriere, page 2) - Health-care: Netdoktor offentliggjorde i sidste uge navnet på sin nye direktør. Det blev den 34-årige civilingeniør Morten Bro Nielsen, der skal lede portalen frem til at blive en ægte sundhedsvirksomhed.

Netdoktor er nu repræsenteret i seks lande og er dermed Europas største sundheds-portal på Internettet. I sidste uge offentliggjorde virksomheden navnet på sin nye administrerende direktør for selskaberne i Norge og Danmark. Det blev den dengang 33-årige Morten Bro Nielsen, der i weekenden fyldte 34 år.

Morten Bro Nielsen er civilingeniør og har lagt både en ph.d., en halv HD og en hel MBA til sin oprindelige teknologuddannelse. Med ham i førerstolen i Norden ligger planerne for europæiske udvikling klar. Netdoktor skal udvikle sig fra portal til at være en omfattende sundhedsvirksomhed.

De planer har Morten Bro Nielsen selv været med til at udvikle gennem det seneste år som virksomhedens strategikonsulent. Og allerede nu ligger Netdoktor øverst – som nummer fire – på Sunday Times hitliste over Europas 100 endnu ikke børsnoterede e-business selskaber. Men Netdoktor er heller ikke et almindeligt dot.com-selskab, mener Morten Bro Nielsen.

»Jeg kan ikke lide, at man kalder os en dot.com-virksomhed,« siger han. »Det irriterer mig, at man herhjemme i Danmark putter os i bås med de smarte folk på reklamebureauerne, der render rundt og skaber hjemmesider og dermed mener, at de nu har etableret en dot.com-virksomhed. Hvis man skal putte os i bås, er vi en sundhedsvirksomhed. Vi hører ikke hjemme i dot.com-samfundet – bortset fra at vi har en tilstedeværelse på Nettet. Men det bliver ikke vort fremtidige fokus.«

Netdoktor er formidler af information, understreger Morten Bro Nielsen. Det handler om formidling af oplysninger om sundhed og ikke om Internet. Nettet er blot det medium, Netdoktor i første omgang har valgt at benytte.

»Vi er gode til at formidle information om sundhed. Vi startede med at formidle on-line. Det var det medium, der lå lige for. Men det indebærer ikke, at vi vil blive der. Vi arbejder aktivt for at formidle med andre medier, både på papir og ad helt andre veje.«

Internettet er således blot det hidtidige redskab og ikke Netdoktors endelige medium for formidling, understreger Morten Bro Nielsen.

»Internettet vil fortsat være en del af de redskaber, vi vil benytte. Men vi vil i langt højere grad fokusere på software applikationer og services (tjenesteydelser) over for kronisk syge som astmatikere og sukkersyge. Internettet vil være indgangsvinklen til den syges univers, men mobiltelefonen kan i lige så høj grad være port.«

Health care

»Vi startede som en portal – som et sted på Nettet – hvor alle kunne komme og hente informationer om sygdomme, behandlinger og lægemidler. Og vi anede ikke hvem, der kom og læste vore sider. Informationerne havde ikke den store værdi. Alene fordi de skulle dække bredt – nå mange. Nu er vi nået et skridt videre. Vi begynder at henvende os til specifikke grupper, der har behov for specielle oplysninger; det kan være gravide eller astmatikere. Altså ikke individer, men grupper med fælles samlende interesse. Det skaber en merværdi. Fremtiden vil være »care« formidling af data om sygdomsforløb og behandling mellem patient, læge og betaler – i form af forsikringsselskab eller offentlig sundhedsmyndighed – til gavn for både patient og betaler.«

Forsker først

»Min far havde anlagt sine interesser i kælderrummene. Dernede havde han mørkekammer og elektronikværelse. Jeg voksede op med al teknikken, og jeg tvivlede aldrig på, at jeg skulle være ingeniør.«

Efter studentereksamen gik turen til Danmarks Tekniske Universitet, hvor Morten Bro Nielsen ud over at gennemføre civilingeniørstudiet til et 13-tal også nåede at tage anden og tredje priser i opfinderkonkurrencer.

»Jeg var danselærer i min gymnasietid og arbejdede som selvstændig i min studietid. Så der var egentlig to forskellige karrierer, der trak i mig. Jeg ville gerne være forsker, men samtidig trak en erhvervskarriere også.«

I første omgang vandt trangen til at finde nye veje. Morten Bro Nielsen blev forsker og sigtede mod ph.d.-titlen. Han udviklede en tredimensional billedteknologi og fortsatte arbejdet bl.a. hos Toshiba i Japan. 

»En weekend, mens jeg arbejdede i Japan, besøgte jeg et buddhistisk tempel. Der kunne man købe en lille dukke, der ikke var lavet helt færdig. Man skulle selv male dens øjne. Hensigten med dukkerne er, at de skal minde én om mere langsigtede forløb. Derfor maler man kun det ene øje færdigt. Så står dukken og ligesom blinker til sin ejer – og minder om, at mere venter.«

I 1995, mens Morten Bro Nielsen stadig forskede til ph.d’en, etablerede han sin egen software virksomhed. Og i 1996 kom han til HT Medical Systems Inc., der er verdensleder i virtual reality undervisningsmaterialer til lægevidenskaben. Det var herfra, han oprindelig blev hentet til Netdoktor.

»Da jeg besluttede mig til at forfølge en karriere i erhvervslivet, satsede jeg på at lægge en MBA-uddannelse til min videnskabelige skoling.«

Morten Bro Nielsen blev optaget på INSEAD uden for Paris og bestod MBA – igen med flyvende faner – i 1999. Han fik tilbudt job i en venturekapital-virksomhed i Tyskland, der bl.a. havde Netdoktor i sin investeringsstald.

Den første opgave bestod i at rejse til Danmark og snakke med folkene bag Netdoktor. Og efter en uges tid med samtaler i Svendborg vendte Morten Bro Nielsen tilbage til Tyskland og sagde sit job op. I stedet blev han strategisk konsulent på Netdoktors europæiske planer.

Og Buddha-figuren har fået sit andet øje. Det blev malt, da MBAen fra INSEAD var hjemme.

Morten Bro Nielsen bor på Frederiksberg i en lejlighed med udsigt til rådhus, restauranter og byens trafik. Et rum er viet til arbejde. Her står en PC med megastor skærm. Væggen overfor er dækket af reoler med faglitteratur, mens det er et kunstfoto eksponeret og fremkaldt af hans søster, der pryder muren bag arbejdsbordet. I opholdsrummet er en hel væg også dækket af reoler – de fleste bøger er naturligvis på engelsk. Morten Bro Nielsens seneste ferie var en sejltur i Caribien sammen med venner fra INSEAD – der danner basis i hans internationale netværk.